Emprender en moda no es solo una elección de carrera, sino una declaración de pasión y creatividad. Judit Morales, una joven diseñadora formada en la Escuela Superior de Diseño HAC_R Creativo, que desde pequeña soñaba con el mundo de la moda, comparte cómo su proyecto nace de su esencia, gustos y valores.
De la mano de Wilfredo Jurado, CEO del Instituto de Emprendimiento Avanzado, exploramos en un Martes del Emprendimiento celebrado en Zaragoza por qué una joven con un trabajo estable en el sector se decidió a lanzar su propio estudio de moda y cómo sus prendas le permiten manifestar lo que lleva dentro, en una simbiosis que equilibra un estilo rockero con una elegancia atemporal.
La creatividad: motor para emprender en moda
Desde una temprana edad, se sintió atraída por el diseño y la creación de prendas únicas. Comenzó su formación en moda con la esperanza de convertir sus ideas en realidades tangibles. “Yo siempre he tenido ese afán de creatividad, de querer crear y llevar mis ideas a la realidad”. La moda, en su caso, se convierte en el lienzo para expresar su personalidad ecléctica: una mezcla entre el estilo rockero y un toque más sofisticado y femenino.
A medida que su carrera avanzaba, empezó a notar que el mercado no ofrecía muchas opciones para mujeres que, como ella, combinaban diferentes estilos en su día a día. Buscaba ofrecer alternativas para quienes desean una estética que refleje su versatilidad. “¿Por qué no aunar estos mundos? Si vas a un concierto, no tienes que ir siempre con una camiseta negra y jeans. Puedes añadir un toque más elegante y rebelde al mismo tiempo”, afirma Judit, quien ha encontrado con Coramía mercado para sus creaciones.
De la pasión al negocio
Durante su carrera, Judit nunca pensó en emprender. “Entonces, ¿qué te llevó a dar el salto?”, le preguntó Jurado. Comenta que al principio no quería emprender porque pensaba que era mejor trabajar para otros, con horarios fijos. “Pero luego me di cuenta de que necesitaba algo propio. Quería crear algo que reflejara lo que llevo dentro”, confiesa.
La decisión de emprender en moda fue un proceso de autodescubrimiento. Judit empezó a considerar su proyecto como un negocio real hace aproximadamente año y medio. Sin embargo, no fue una decisión impulsiva, sino una elección calculada. Después de identificar una necesidad en el mercado y comprobar que podía crear productos de calidad con un toque distintivo, se lanzó al desafío de construir su propia marca. “Fue entonces cuando comencé a trabajar en la estructura de mi empresa, Coramía, y a ver qué pasos debía dar para que esto se convirtiera en un negocio sostenible”.
Moda responsable y de calidad
Con el lanzamiento de su primera colección “Coramía Vol. 1”, se ha centrado en mantener la esencia de su estilo personal, inspirada en figuras icónicas del rock de los años 70, como Jimmy Page y Robert Plant. No obstante, también ha logrado un equilibrio entre la nostalgia de esa época y una estética actual. Sus prendas buscan capturar lo mejor de ambas eras, brindando un estilo único que sea fácil de identificar y disfrutar.
Otro aspecto clave de su emprendimiento es el compromiso con la moda responsable. Elabora sus prendas en España, usando materiales de alta calidad y asegurando que el proceso de producción sea lo más sostenible posible. Para reducir el desperdicio, utiliza un modelo de preventa que le permite fabricar solo lo necesario. “El preorder nos ayuda a estimar qué productos tienen mayor demanda, evitando la acumulación innecesaria de stock. Esto permite que la producción sea responsable y minimiza los residuos”.
Además, se preocupa por ofrecer prendas duraderas y bien confeccionadas, buscando materiales de calidad que puedan resistir el paso del tiempo. “Para mí, la moda responsable es importante porque quiero ofrecer productos que las personas puedan usar durante años sin que se deterioren rápidamente”. Este enfoque le permite diferenciarse en un mercado saturado de productos de moda rápida, ofreciendo a sus clientes prendas en las que puedan confiar.
Estrategias de mercado
Tras el lanzamiento de la primera colección, el reto se centra en vender. “Te tienes que vender tú, vender tu producto y, llegado el momento, conseguir vender tu empresa a futuros inversores”, explica el CEO del IEAvanzado. Para tratar de llegar a su público objetivo, Judit ha hecho del marketing un área esencial dentro de su emprendimiento. A diferencia de muchos otros negocios de moda, su marca se dirige a un grupo específico de mujeres de entre 30 y 50 años, con una inclinación por el estilo rock y un aprecio por las prendas de calidad. Este nicho de mercado valora el diseño, la originalidad y la producción nacional, y busca piezas que se alineen con su estilo de vida urbano y creativo.
Una de las estrategias clave de Judit para darse a conocer es el marketing de influencers. Su plan es asociarse con personalidades que compartan los valores de su marca y puedan conectar con su público objetivo. “Voy a apostar por el influencer marketing, pero no de forma aleatoria. Quiero encontrar personas que realmente se identifiquen con mi marca y su mensaje”. Esta táctica cree que le permitirá llegar a una audiencia que valora tanto la moda de calidad como el consumo responsable.
Por otro lado, también planea utilizar pop-ups, espacios temporales en diferentes ciudades, para dar a conocer su marca en entornos físicos. Esta estrategia le ofrece flexibilidad y le permite captar clientes en distintas localidades sin la necesidad de abrir una tienda física fija. “Mi objetivo es estar en ciudades como Madrid o incluso Milán, para darme a conocer y conectar con potenciales clientes en persona”, comenta.
Emprender en moda representa para Judit una forma de expresar su creatividad y conectar con personas que comparten sus mismos valores. Su marca no solo refleja su pasión por el diseño, sino también su compromiso con la moda de calidad y el consumo responsable. Aunque el camino del emprendimiento conlleva desafíos, está decidida a enfrentar cada uno con la misma energía y entusiasmo que impulsaron sus primeras creaciones.
Para cualquier joven diseñador, Coramía es un ejemplo de cómo un proyecto puede nacer de la pasión y del deseo de ofrecer algo único al mundo. Emprender en moda no es solo una oportunidad para manifestar lo que llevamos dentro, también es un negocio que, desde el Instituto de Emprendimiento Avanzado podemos ayudar a arrancar.
