Emprender en joyería. Laurissi: arte y poesía

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Laura Zalve, la emprendedora que hay detrás de Laurissi, brilló en el Martes del Emprendimiento, del Instituto de Emprendimiento Avanzado y patrocinado por Iberdrola, presentando su marca de joyería que busca destacarse a través de la literatura.

Para Zalve, el camino hacia Laurissi comenzó después de sentirse desencantada con el mundo del marketing. Viendo una oportunidad en emprender en joyería, decidió reinventarse y centrar su atención en la importancia de cada pieza como vehículo de expresión. En esta marca los anillos, collares y pulseras no son solo accesorios, sino portadores de mensajes literarios. En ellos hay desde versos de Bécquer hasta frases de películas o letras de canciones.

La venta de sus creaciones se realiza exclusivamente online, aunque la visión de Zalve incluye la apertura de un espacio físico que combine su pasión por la literatura con la joyería. Las redes sociales desempeñan un papel crucial en su estrategia de ventas, siendo responsables del 80% de sus transacciones.

Recientemente, este emprendimiento en joyería ha tomado un breve receso para reevaluar su enfoque y asegurarse de hacer las cosas correctamente. Pronto, la marca se relanzará con un evento especial, manteniendo el interés de su fiel comunidad de clientes, principalmente mujeres entre 25 y 45 años.

En cuanto a la producción, Laurissi sigue un proceso meticuloso que comienza con el diseño, pasa por pruebas en 3D y la fabricación de moldes, para finalmente entrar en producción en fábricas especializadas. Aunque la marca comenzó trabajando con talleres más pequeños, la demanda creciente la llevó a colaborar con grandes fábricas.

Los productos que ponen a la venta, elaborados principalmente en oro y plata, tienen un precio que oscila entre los 30 y los 70 euros, lo que deja un margen de beneficio que suele rondar el 40%. Sin embargo, Zalve reconoce que el sector es altamente competitivo y que la estrategia de destacar en redes sociales es fundamental para mantenerse relevante.

“No es un camino de rosas, pero si no lo haces te vas a sentir a medias”

Aunque el camino de emprender en joyería puede ser un reto ella alienta a otros a dar el paso, recordando que “lo importante es hacerlo y ya, porque si te lo piensas mucho… Esto no es un camino de rosas, pero si no lo haces te vas a sentir a medias”.

Como consejo para los nuevos emprendedores, Zalve enfatiza la importancia de actuar y no quedarse en la indecisión. Reconoce que el camino del emprendimiento no es fácil, pero destaca que la sensación de cumplir con tu visión vale la pena el esfuerzo. En un mundo tan competitivo como el de la joyería, el enfoque, la dedicación y la pasión pueden marcar la diferencia entre el éxito y el estancamiento.

Además, reconoce que emprender en joyería es un constante proceso de prueba y error. Destaca la importancia de mantener una sólida presencia online para permanecer en la mente del consumidor. En este sentido, ha encontrado mejores resultados colaborando con microinfluencers que con aquellos que cuentan con una gran cantidad de seguidores. Se enorgullece al escuchar a sus clientas expresar que antes no solían usar joyas, lo cual refleja el impacto positivo que su marca ha tenido en sus vidas.

Con respecto a la competencia comprende los desafíos que enfrenta en un mercado saturado, pero confía en la singularidad de su enfoque en la literatura y en la lealtad de su base de clientes.

Los anillos son el buque insignia de Laurissi, destacándose como los artículos más vendidos de la marca. Sin embargo, también han incursionado en otros productos, como perfumes y complementos.

El equipo detrás de Laurissi está compuesto por Laura y su pareja, quienes se encargan de todas las áreas del negocio, excepto el diseño y las redes sociales. Aunque por el momento no cuentan con socios, no descartan la posibilidad de asociarse en el futuro para expandir su capacidad de producción. Reconociendo la fuerte competencia en el sector, Zalve confía en la singularidad de su enfoque en la literatura y en la lealtad de su comunidad de seguidores. A pesar de las sugerencias recibidas de evitar las técnicas de SEO debido a la alta competencia en el ámbito de la joyería, Zalve sigue confiando en la calidad de sus productos y en la conexión emocional que generan con sus clientes.

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